Meet Emily Brackett: Giving Voice to Maine’s Innovators

Cuando se trata de construir una marca en la comunidad de innovación de Maine, Emily Brackett es una experta en traducción. Como fundadora de Visible Logic, una agencia de branding, y socia desde hace mucho tiempo del Instituto Tecnológico de Maine (MTI), Emily posee un talento excepcional para destilar ideas complejas en mensajes claros y convincentes. Su trabajo con MTI y las empresas de su cartera va más allá de la mera estética; se trata de dar voz a las ideas brillantes, a menudo complejas, que están moldeando el futuro económico de Maine.

De las artes liberales a la lógica visible

Desde muy joven, Emily reconoció su capacidad innata para simplificar y aclarar la información, ya sea para entender las complicadas instrucciones de un profesor o para captar la esencia de una dinámica interpersonal complicada. 

La trayectoria profesional de Emily demuestra el poder de un enfoque multidisciplinario. Su formación académica combina lo analítico y lo artístico, una combinación que ha demostrado ser la base perfecta para su carrera en el sector del branding. Obtuvo una licenciatura en Artes Liberales en Carleton College, donde perfeccionó sus habilidades de pensamiento crítico y comunicación. A esto le siguió una licenciatura en Bellas Artes en Diseño Gráfico en el Massachusetts College of Art & Design. Esta doble especialización, tanto en escritura como en comunicación visual, se convirtió en la piedra angular de su vida profesional.

En 2001, fundó Visible Logic, impulsada por la convicción de que una marca sólida se construye con un mensaje claro y una identidad visual atractiva. Su colaboración con MTI, iniciada en 2017, fue una extensión natural de esta convicción, permitiéndole aplicar sus habilidades a los desafíos únicos del sector de la innovación.

Un día típico al mando

El trabajo de Emily con MTI tiene como objetivo resaltar el impacto de MTI y fomentar una comunidad de innovación vibrante.

“Visible Logic ayuda a desarrollar y mantener muchos de los canales de comunicación de MTI”, explica Emily. “Recientemente rediseñamos su sitio web y lo mantenemos actualizado. Gestionamos sus publicaciones en redes sociales y su boletín electrónico para mantener a la comunidad al tanto de los eventos y novedades de la comunidad de innovación”.

Desde el desarrollo de gráficos y presentaciones hasta la creación de videos y la elaboración del informe anual, Emily y su equipo se aseguran de que el impacto positivo de MTI en todo el estado sea visible y bien comprendido. El equipo incluye un gerente de cuentas, diseñadores, redactores, un desarrollador de WordPress y un especialista en marketing digital que trabajan en colaboración para apoyar la difusión de MTI.

La pasión detrás del trabajo

Lo que realmente entusiasma a Emily de la misión de MTI es la oportunidad de trabajar con empresas innovadoras que contribuyen de forma única a la economía de Maine. Lanzar cualquier negocio nuevo es difícil, pero para las empresas innovadoras que introducen un producto o proceso novedoso, los obstáculos suelen ser mayores. Emily cree que estas empresas son esenciales para la economía de Maine, y el papel de MTI en hacerlas realidad es lo que la inspira.

Sin embargo, su mayor satisfacción profesional proviene de su trabajo directo con empresas de cartera financiadas por MTI. Estas empresas suelen ser fundadas por personas brillantes con un profundo conocimiento del sector: expertos tan cercanos a su producto que les cuesta expresar su valor. Emily utiliza una analogía vívida para describir este desafío común: «Me viene a la mente ese dicho de que 'cuando estás dentro de la botella no puedes leer la etiqueta'». Los fundadores a menudo se atascan en los detalles técnicos, sin lograr conectar con inversores y compradores a un nivel más fundamental.

Aquí es donde brilla el talento de Emily para la traducción. Le encanta el proceso de "descifrar la propuesta de valor esencial y los beneficios para convertirla en algo fácil de entender". La mayor recompensa es escuchar a un fundador decir: "Desarrollaste una marca tal como la imaginé". Es un momento de pura sintonía creativa, donde ha logrado hacer realidad la visión de otra persona.

Del MERC al mercado: el impacto de MTI en acción

Emily ha presenciado de primera mano el impacto de MTI a través de sus diversos programas, en particular el programa del Cuerpo de Recursos Empresariales de Maine (MERC), que apoya a emprendedores con necesidades empresariales cruciales más allá del desarrollo técnico. Cita empresas como SimKit y ScanPower, con las que su equipo ha colaborado en sus campañas de lanzamiento al mercado.

“Sin ese paso crítico en el desarrollo de su marca y la adopción de medidas en su marketing, estas empresas innovadoras no tendrían éxito”, señala.

Esta observación también da origen a un consejo que siempre da a los innovadores. Les insta a no lanzarse directamente a diseñar un logotipo, por muy divertido que sea. En cambio, les aconseja que primero hagan el trabajo fundamental: definir qué hace único a su producto, cómo se diferencia de la competencia y quiénes son sus clientes ideales. Un logotipo, explica, es solo la expresión final de esa base estratégica y puede subestimarse al principio.

La vida más allá de la oficina

Cuando Emily no está ocupada ayudando a los innovadores de Maine, encuentra alegría y rejuvenecimiento en una variedad de pasatiempos y actividades. Recientemente se dedicó a la acuarela, una nueva forma de expresión creativa que le ofrece el equilibrio perfecto entre desafío y satisfacción. Su amor por la naturaleza también es fundamental en su vida, y es una apasionada de la natación en aguas abiertas, el running, el paddle surf, el senderismo y el esquí. Aprecia la belleza natural de Maine, ya sea nadando en el océano y lagos, o caminando por senderos. Su fin de semana ideal es un cálido día de verano sin tráfico ni multitudes, lo que le permite disfrutar plenamente de las hermosas playas y la deliciosa gastronomía del estado.

Su vida personal también la comparte con una compañera de trabajo peluda, Moon, su gata, que a menudo actúa como su “asistente de trabajo no oficial” y a veces hace una aparición especial directamente en su teclado.

Al preguntarle con quién cenaría, eligió a Henry Ford. Considera que sus ideas de hace un siglo siguen siendo increíblemente relevantes para los negocios y la vida actual, y cree que una conversación con él sería fascinante, aun reconociendo su lado más oscuro.

Gracias a su trabajo con Visible Logic y MTI, Emily Brackett no es solo una consultora de marca; es una colaboradora clave en el camino de los innovadores de Maine. Les ayuda a encontrar su voz, expresar su valor y sentar las bases para un éxito duradero. Su singular combinación de pensamiento creativo y estratégico es un recurso invaluable para el estado, ya que garantiza que la próxima generación de empresas de Maine esté lista para prosperar compartiendo su valor y construyendo marcas tan sólidas como su innovación técnica.