Meet Emily Brackett: Giving Voice to Maine’s Innovators

عندما يتعلق الأمر ببناء علامة تجارية في مجتمع الابتكار في ولاية مين، تُعدّ إميلي براكيت مترجمةً بارعة. بصفتها مؤسِّسة شركة فيزيبل لوجيك، وهي وكالة متخصصة في بناء العلامات التجارية، وشريكةً قديمةً لمعهد مين للتكنولوجيا (MTI)، تتمتع إميلي بموهبةٍ نادرةٍ في صقل الأفكار المعقدة وتحويلها إلى رسائل واضحةٍ وجذابة. ولا يقتصر عملها مع MTI وشركاته التابعة على الجانب الجمالي فحسب؛ بل يهدف إلى إبراز الأفكار الرائعة، والتي غالبًا ما تكون معقدة، والتي تُشكّل مستقبل مين الاقتصادي.

من الفنون الليبرالية إلى المنطق المرئي

منذ صغرها، أدركت إيميلي قدرتها الفطرية على تبسيط المعلومات وتوضيحها، سواء كان ذلك من خلال فهم تعليمات الأستاذ المعقدة أو استيعاب جوهر ديناميكيات التعامل الشخصي المعقدة. 

تُعدّ مسيرة إميلي المهنية خير دليل على قوة النهج متعدد التخصصات. فخلفيتها التعليمية مزيجٌ من التحليل والفن، وهو مزيجٌ أثبت أنه الأساس الأمثل لمسيرتها المهنية في مجال العلامات التجارية. حصلت على بكالوريوس الآداب من كلية كارلتون، حيث صقلت مهاراتها في التفكير النقدي والتواصل. ثم حصلت على بكالوريوس الفنون الجميلة في التصميم الجرافيكي من كلية ماساتشوستس للفنون والتصميم. وأصبحت هذه الخبرة المزدوجة في الكتابة والتواصل البصري حجر الزاوية في حياتها المهنية.

في عام ٢٠٠١، أسست شركة Visible Logic، إيمانًا منها بأن العلامة التجارية القوية تُبنى على رسالة واضحة وهوية بصرية آسرة. وكانت شراكتها مع MTI، التي بدأت عام ٢٠١٧، امتدادًا طبيعيًا لهذا الإيمان، مما أتاح لها تطبيق مهاراتها على التحديات الفريدة التي يواجهها قطاع الابتكار.

يوم نموذجي في القيادة

يهدف عمل إيميلي مع MTI إلى تسليط الضوء على تأثير MTI وتعزيز مجتمع الابتكار النابض بالحياة.

توضح إميلي: "تساعد Visible Logic في تطوير العديد من قنوات التواصل الخاصة بـ MTI وصيانتها. لقد أعدنا تصميم موقعهم الإلكتروني مؤخرًا ونحرص على تحديثه باستمرار. ندير منشوراتهم على وسائل التواصل الاجتماعي ونشراتهم الإلكترونية لإبقاء المجتمع على اطلاع دائم بالفعاليات والتحديثات في مجتمع الابتكار".

من تطوير الرسومات والعروض التقديمية إلى إنشاء مقاطع الفيديو وصياغة التقرير السنوي، تضمن إميلي وفريقها أن يكون التأثير الإيجابي لـ MTI واضحًا ومفهومًا في جميع أنحاء الولاية. يضم الفريق مدير حسابات، ومصممين، وكتابًا، ومطور ووردبريس، ومسوقًا رقميًا، يعملون معًا لدعم جهود MTI في التواصل.

الشغف وراء العمل

ما يُثير حماس إميلي حقًا في مهمة MTI هو فرصة العمل مع شركات مُبتكرة تُساهم بشكل فريد في اقتصاد ولاية مين. يُعد إطلاق أي مشروع جديد أمرًا صعبًا، ولكن بالنسبة للشركات المُبتكرة التي تُقدم منتجًا أو عملية جديدة، غالبًا ما تكون العقبات أكبر. تؤمن إميلي بأن هذه الشركات أساسية لاقتصاد ولاية مين، وأن دور MTI في تحقيقها هو ما يُلهمها.

مع ذلك، فإنّ رضاها المهني الأعظم يأتي من عملها المباشر مع الشركات الممولة من MTI. غالبًا ما يؤسس هذه الشركات أفرادٌ لامعون يتمتعون بمعرفةٍ عميقةٍ بالقطاع - خبراءٌ مُلِمّون بمنتجاتهم لدرجة أنهم يجدون صعوبةً في التعبير عن قيمتها. تستخدم إميلي تشبيهًا واضحًا لوصف هذا التحدي الشائع: "يتبادر إلى ذهني المثل القائل: 'عندما تكون داخل الزجاجة، لا يمكنك قراءة الملصق'". غالبًا ما يغرق المؤسسون في التفاصيل التقنية، ويفشلون في التواصل مع المستثمرين والمشترين على مستوىً أعمق.

هنا تتجلى موهبة إميلي في الترجمة. فهي تعشق عملية "استخلاص القيمة والفوائد الأساسية وتحويلها إلى شيء يسهل فهمه". والمكافأة الكبرى هي سماع مؤسس يقول: "لقد طورتَ علامة تجارية كما تخيلتها تمامًا". إنها لحظة إبداعية بحتة، حيث نجحت في تجسيد رؤية شخص آخر.

من MERC إلى السوق: تأثير MTI في العمل

شهدت إميلي تأثير MTI مباشرةً من خلال برامجها المتنوعة، وخاصةً برنامج فيلق موارد ريادة الأعمال في ولاية مين (MERC)، الذي يدعم رواد الأعمال الذين لديهم احتياجات أعمال حيوية تتجاوز التطوير التقني. وتستشهد إميلي بشركات مثل SimKit وScanPower، اللتين عمل فريقها معهما في حملات طرح منتجاتهما في السوق.

وتشير إلى أنه "بدون هذه الخطوة الحاسمة في تطوير علامتهم التجارية واتخاذ الإجراءات اللازمة في تسويقها، لن تنجح هذه الشركات المبتكرة".

تُشكّل هذه الملاحظة أيضًا مصدرًا لنصيحة تُقدّمها باستمرار للمبتكرين. فهي تحثّهم على عدم التسرّع في تصميم الشعار، مهما بدا ذلك مُمتعًا. بل تنصحهم بالقيام بالعمل الأساسي أولًا: تحديد ما يجعل منتجهم فريدًا، وكيف يختلف عن منافسيهم، ومن هم عملاؤهم المثاليون. وتُوضّح أن الشعار ما هو إلا التعبير النهائي عن هذا الأساس الاستراتيجي، ويمكن إغفاله في البداية.

الحياة خارج المكتب

عندما لا تكون إميلي مشغولة بمساعدة مبتكري ولاية مين، تجد المتعة والتجدد في مجموعة متنوعة من الهوايات والأنشطة. بدأت مؤخرًا بالرسم بالألوان المائية، وهو متنفس إبداعي جديد تراه التوازن المثالي بين التحدي والمكافأة. حبها للأنشطة الخارجية جزء أساسي من حياتها، وهي شغوفة بالسباحة في المياه المفتوحة، والجري، والتجديف وقوفًا، والمشي لمسافات طويلة، والتزلج على الجليد. تُقدّر جمال ولاية مين الطبيعي، سواءً كان ذلك السباحة في المحيط والبحيرات، أو المشي على المسارات. عطلة نهاية الأسبوع المثالية بالنسبة لها هي يوم صيفي دافئ خالٍ من الزحام، مما يتيح لها الاستمتاع بشواطئ الولاية الجميلة ومأكولاتها الشهية.

وتتشارك حياتها الشخصية أيضًا مع زميلتها في العمل ذات الفراء، مون، قطتها، التي تعمل غالبًا كـ "مساعدة عمل غير رسمية" لها، وتظهر أحيانًا كضيفة على لوحة المفاتيح الخاصة بها.

عندما سُئلت عمن تودّ تناول العشاء معه، اختارت هنري فورد. تجد أن أفكاره التي تعود إلى قرن مضى لا تزال ذات صلة وثيقة بالأعمال والحياة اليوم، وتعتقد أن الحديث معه سيكون شيقًا، حتى مع الاعتراف بجانبه المظلم.

من خلال عملها مع Visible Logic وMTI، لا تقتصر إميلي براكيت على كونها مستشارة علامات تجارية فحسب، بل هي شريك أساسي في رحلة مبتكري ولاية مين. فهي تساعدهم على التعبير عن أنفسهم، والتعبير عن قيمهم، وبناء أسس نجاح مستدام. ويُعدّ مزيجها الفريد من التفكير الإبداعي والاستراتيجي رصيدًا لا يُقدّر بثمن للولاية، إذ يضمن استعداد الجيل القادم من شركات مين للازدهار من خلال مشاركة قيمهم وبناء علامات تجارية قوية بقدر ابتكاراتهم التقنية.